福布斯:难以置信的戴尔“瘦身”
时间:2008-11-25 10:13:14 浏览数:
台式电脑的需求正在下滑。但戴尔正努力更大幅度地削减成本。 在这里做一个思想实验。如果在经济衰退时期以牺牲利润为代价进行降价,在“严冬”过后你是否会比竞争对手赢得更大的市场?或者你是否会削减人手、致力于改善资产负债状况,并“祈祷”他人不会从你的手中将生意“抢走”? 戴尔选择了后者,至少从周四来看,它的选择还是明智的。戴尔公布第三季度净盈余为每股37美分,远高于市场一致预测的每股31美分。高于预期的盈余令戴尔的股价在收盘后交易中飙升了4.5%。这倒并不是说戴尔的表现有多么出色。戴尔该季度净盈余为7.27亿美元,较上年同期的7.66亿美元有所下降。销售额也从上年同期的156亿美元下滑至152亿美元。 在周四举行的投资者电话会议中,戴尔首席财务官 Brian Gladden 拒绝做出详细的预测。但毋庸置疑的是,戴尔正以退为进。Gladden 说:“当要在利润和发展之间做出选择时,我们会选择利润。对我们而言,第一要务便是要使公司保持良好的盈利能力。” 问题在于在戴尔实施以退为进战略之际,惠普 (Hewlett-Packard) 则正在抢占更大的市场份额。 惠普预公布的每股1.03美元(不计一次性项目)的乐观季度业绩让投资者颇感惊讶,周二惠普股价便大涨10.7%。这一业绩高于接受 Thomson Financial 调查的分析人士一致预期的每股1美元。此外,惠普还预计该季度销售额为336亿美元,而分析师的预期为331亿美元。 分析师表示,与戴尔不同,就算台式电脑的需求下降,惠普也可以依靠其日益扩张的服务业务和盈利颇丰的打印机部门来保持盈利。 惠普还继续将个人电脑业务的重心转移至引人注目的笔记本电脑上。例如,本周惠普就推出了一款触摸屏笔记本电脑。IDC 分析师 Crawford Del Prete 表示:“相比惠普,戴尔更容易受市场趋势的影响。戴尔这在方面遭受的打击也更多。” 戴尔一直在追赶该行业的主要趋势。笔记本电脑销量今年开始超过台式电脑。但是戴尔的工厂是为制造经典的个人电脑而建的,这使得该公司努力与亚洲承包商建立更加紧密的联系。虽然戴尔的笔记本电脑业务发展迅速,但是分析师认为它依旧滞后,尤其是在消费市场。 同样的问题还有:消费者更愿意从能够实际接触到产品的零售店购买笔记本电脑,而不是直接从公司购买。惠普多年来一直在培养零售商,而戴尔还有很多东西要学。 随着戴尔掌握笔记本电脑业务,裁员和暂停招聘新员工也已经使得这家位于得克萨斯州 Round Rock 的企业的员工从一年前的89,900名缩减至80,800名(包括承包商)。因此,戴尔的总经营费用仅占其营收的12.1%,而上年同期占13.2%。经营盈余在销售额中所占比例从5.3%提高到6.7%。 通过裁员提高利润率或许听起来很简单,但这可能还不够。戴尔的核心台式电脑业务同比下降14%。台式电脑销售额跌至41亿美元,在戴尔总销售额中所占比例为27%,而上年同期为47亿美元,占总销售额的30%。问题是:消费者现在更倾向于笔记本电脑,而通常需要用到电脑的企业也因为裁员而减少了这方面的开支。Technology Business Research 分析师 John Spooner 表示:“暴风雨已袭入台式电脑市场。” 为了节省成本,戴尔把更多制造业务承包给其他厂商,这些承包商目前负责处理戴尔35%的订单。这对于一家曾因生产实力而着称的电脑生产商来说是一个巨大的转变。 此外,尽管戴尔还销售大量服务器、存储系统,甚至笔记本电脑,但所得销售额并无太大突破。笔记本电脑销售额为48亿美元,较上年同期的47亿美元增长3%。服务器销售额为16亿美元,较上年同期的17亿美元下降5%。存储系统销售额为6.22亿美元,与上年同期的6.24亿美元基本持平。 亮点:戴尔通过多项收购发展起来的信息技术服务业务正日益壮大。戴尔服务部门营收从上年同期的13.4亿美元增至14.5亿美元,增幅达7%。该业务很小,但利润却很可观,而且它还在不断发展。对于一家面临经济不景气和主营业务需求下降双重打压的公司来说,这也未尝不是一件好事。 ——来源: 网易科技报道 (本网编辑:罗勇)