2008年的洗衣机行业总结

时间：2008-12-16 17:02:25     浏览数：

2008年的洗衣机行业承袭了2007年的特点，继续呈现品牌集中度进一步提升、产品格局高端化、滚筒市场增势明显的发展态势。此外，企业并购效果初现、外资品牌重新发力、“家电下乡”将引发三四级市场竞争愈发激烈成为洗衣机行业在2008年的新热点。然而，仔细分析却发现，2008年洗衣机业看上去波澜不惊，实则暗流涌动。

未来的洗衣机行业或许会像一些人预言的那样——骤然呈现洗牌趋势，一些中小品牌将被淘汰，现有行业格局逐步瓦解，中外品牌、新老品牌等各方势力互相拉锯，此消彼长。

市场第四季度明显转淡

“从2008年国内洗衣机零售市场前三个季度销售情况分析，综合11月、12月有可能出现的价格调整以及‘家电下乡’带来的影响，预计2008年国内零售市场洗衣机整体销售规模在2300万台左右，同比增长12%。”国家信息中心信息资源开发部市场信息处处长蔡莹对《电器》记者说。

按季度来看，洗衣机2008年前两个季度的销售情况喜人，在传统淡季中的表现出人意料，而在第三个季度的表现也很不错。国家信息中心市场信息处监测的数据显示，2008年上半年，重点城市洗衣机零售市场保持相对平稳的增长速度，销售量同比增长9.83%，销售额同比增长19.60%。此外，据蔡莹介绍，最新数据表明，洗衣机第三季度销售量占1～9月整体比例明显提高，达到28.07%，比上年同期提高2.45个百分点。特别是9月，洗衣机销售快速放量，占整体比例比上年同期提高4.04个百分点，达到12.06%。这从一个侧面说明生产企业拓展市场的措施对整体销售发挥了明显促进作用。

然而，进入第四个季度以来，洗衣机行业也同其他行业一样体会到了生存的压力，洗衣机产品销量增长速度明显放慢。国美北京分部冰洗事业部一位经理的话似乎很能代表洗衣机在一级市场的销售现状：“2008年北京国美洗衣机产品销量上半年的增幅较大，下半年增幅开始趋缓，情况和2007年基本保持一致。”他进一步分析说：“这主要是因为2008年上半年的经济情况比较好，所以增长要明显一些。”

2008年，西门子仍然在滚筒洗衣机市场上扮演着领军品牌的角色。博世和西门子家电中国区销售总经理吴建科介绍，2008年西门子滚筒洗衣机销量约有12%～15%的增长。“总体来说，上半年的增长势头还不错，但下半年开始就有所减弱，特别是近几个月，几乎看不到增长。”对于目前的洗衣机市场形势，合肥荣事达三洋电器股份有限公司营销公司总经理章荣中认为：“2008年10月以来，中国大中城市的消费受金融危机影响很大，国美、苏宁等家电连锁的零售量增长都在放缓，10月，大约只有70%的品牌能够保持增长。”

分城市级别市场来看，2008年三四级市场洗衣机销量比例明显提高。据蔡莹介绍，就目前整体市场来看，在生产企业、经销渠道的共同努力下，三四级城市整体销售规模提升明显，其中三级城市整体销售规模已经超过10%，受关注度明显提高。以9月为例，一二级市场销量占有率同比出现下滑迹象，而三四级两个级别市场销量占全国市场的比例达13.85%，增长了4.37个百分点。其中，四级市场销售量同比增长超过300%。

——来源：《电器》杂志 （本网编辑：罗勇）